動画マーケティングとは？成果を上げるためのポイント7つを徹底解説

動画は、マーケティングにおいてますます重要な役割を果たすようになりました。SNSや動画配信プラットフォームの普及により、情報発信の主力となりつつあります。

 

動画マーケティングを取り入れれば、認知度やエンゲージメントの向上に直結するはずです。

 

しかし、動画マーケティングをどのように進めればよいのか、悩んでいる方も多いでしょう。

 

この記事では、動画マーケティングを活用して成果を上げるポイントを解説します。初めての方でも実践しやすい戦略を紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。

動画マーケティングとは

動画マーケティングとは、動画を活用して商品やサービスの認知度を高めたり、顧客との関係を深めたりする手法です。

 

動画は、文章や画像よりも多くの情報を短時間で伝えられるため、取り入れる企業が増えています。視覚と聴覚の両方に訴えかけられ、ユーザーの心を動かしやすいのもメリットです。

 

例えば、YouTubeで商品の使い方を解説すれば、見込み客により理解してもらいやすくなり、購入意欲も高まります。またライブ配信やウェビナーの活用で、リアルタイムでのコミュニケーションが可能になり、エンゲージメント向上にもつながります。

 

動画をうまく活用することで、ブランド力を強化し、成果を上げられるのが動画マーケティングの魅力です。

動画マーケティングが注目される3つの理由

動画マーケティングが注目される理由は以下の3つです。

 

それぞれについて、詳しく解説していきます。

①記憶に残りやすい

動画マーケティングのメリットは「人の記憶に残りやすい」点にあります。

 

人の脳は、目で見た情報と耳で聞いた情報を同時に受け取ると、より強く印象に残るという特性があります。また人間は情報の80％を視覚から得ていると言われ、視覚的な情報量の多い動画が、記憶に残りやすいのです。

 

さらに動画は、感情に訴えられるため、視聴者から共感や興味を引き出せます。動画はただ情報を伝えるだけでなく、感情や記憶に強く結びつきやすく、マーケティングに多く活用されています。

②多彩なプラットフォームがある

動画マーケティングが注目される理由として、多彩なプラットフォームを活用できる点があります。

 

YouTubeやInstagram、TikTokなどのSNSでは、それぞれの特性に合わせたコンテンツを発信できます。例えば、YouTubeの長尺動画で商品説明をしたり、TikTokの短尺動画で印象的なメッセージを届けたりと、ターゲットに応じたアプローチが可能です。

 

さらに、近年ではオンライン上でセミナーを開催できるウェビナーが注目を集めています。

 

ウェビナーツールを活用すれば、顧客や見込み客とリアルタイムで交流し、信頼関係を深められます。

 

多彩なプラットフォームがあるからこそ、企業は柔軟にマーケティング戦略を組み立てられるのです。

 

③成功事例が増えている

実際に、動画マーケティングで成功する事例が増えています。

 

近年、多くの企業が動画を活用し、顧客とのエンゲージメントを向上させ、売上アップに成功しています。

 

以下は、弊社が提供するマーケティングツール「Lステップ」を通じて、動画マーケティングを成功させた事例です。

 

 

このように動画の活用により、新規顧客の獲得やブランド認知度の向上に成功している事例はたくさんあります。

 

こうした事例が積み重なり、動画マーケティングに参入する企業は増えています。

企業が動画マーケティングを取り入れるメリット

企業が動画マーケティングを取り入れるメリットについて解説します。

認知度とブランド価値の向上

動画マーケティングは「認知度」と「ブランド価値」の向上に効果的です。視覚と音声を同時に活用すると、テキストや画像だけでは伝えきれないメッセージを届けられます。

 

例えば、商品の使い方の動画を見せることで、視聴者の理解が深まり信頼感が増します。

 

また動画は、SNSでシェアされやすいため、短期間で多くの人にリーチできるのも魅力です。ブランドのイメージを直感的に伝えることで、ファンを増やし、長期的な関係を築く手助けとなるでしょう。

幅広いプラットフォームでの拡散力

動画が持つ拡散力はマーケティングを有利に進めてくれます。

 

特に、YouTubeやInstagram、TikTokといったSNSでは、アルゴリズムによって多くのユーザーのおすすめフィードに表示されます。フォロワーやチャンネル登録者だけでなく、新規ユーザーにもリーチが広がりやすいのがメリットです。

 

加えて、動画は検索エンジンにおいても優遇される傾向があり、SEO効果も期待できます。実際に、YouTubeの動画がGoogle検索の上位に表示されるケースも増えています。

 

こうした拡散力が、認知度アップやファン獲得につながっていくでしょう。

 

エンゲージメントの向上

動画マーケティングは、エンゲージメントの向上につながります。

 

マーケティングにおけるエンゲージメントとは「深いつながり」を意味し、顧客や見込み客との関係性を深めていく上で欠かせない要素です。

 

動画は、文字や画像では伝えにくいメッセージをより直感的に伝えられます。例えば、商品レビューやレシピ動画を観たとき、まるで自分も体験しているかのような感覚を得られることがあるはずです。この臨場感こそが、視聴者の興味を引きつけ、ファン化やシェアにつながります。

動画マーケティングにおすすめの発信方法

企業の動画マーケティングにおすすめの発信方法を紹介します。

ウェビナー

ウェビナーとは、ウェブとセミナーを組み合わせた言葉で、オンライン上で行うセミナーのことを指します。

 

自宅やオフィスから手軽に参加できるため、場所や時間に囚われないのがメリットです。

 

ウェビナーがおすすめな理由は、リアルタイムで視聴者とコミュニケーションが取れる点にあります。

 

チャットやQ&A機能により、参加者からの質問にすぐに回答でき、信頼関係を築くのに役立ちます。またオンデマンド配信で、いつでも視聴できる体制を整え、広範囲のターゲットに情報発信することも可能です。

 

ウェビナーは、コストを抑えつつ効果的にブランドの認知度を高めるのに最適といえます。

 

短尺動画（リール、ショート動画）

短尺動画は、動画マーケティングで注目されている発信方法です。

 

短い時間で視聴者の興味を引きつけられるため、InstagramのリールやYouTubeのショート動画など、多くのSNSで活用されています。

 

一般的に15秒から60秒程度の動画が多く、テンポの良い編集やキャッチーな演出で視覚的に強いインパクトを与えられるのがメリットです。

 

またスマホひとつで簡単に撮影・編集ができるので、コストパフォーマンスにも優れています。

 

SNSのトレンドに合わせ、短尺動画を活用してみてはいかがでしょうか。

ライブ配信（SNS）

SNSでのライブ配信は、リアルタイムで視聴者とコミュニケーションが取れる手法です。

 

ライブ配信では、チャット欄を活用してコメントや質問に対応できるため、双方向のやり取りがスムーズになります。これにより、視聴者の満足度が高まり、エンゲージメントの向上が期待できます。

 

特にライブ配信は、特別なイベントや新商品の発表など、大人数に向けての発信におすすめです。例えば、YouTubeでライブ配信を行えば、視聴者以外のユーザーにもリーチできます。

 

ライブ配信には特別な機材も必要ないため、視聴者と気軽にやり取りしたい企業におすすめです。

動画マーケティング成功のポイント・戦略7つ

動画マーケティングを成功させるポイントをまとめて紹介します。

①目的とターゲットの設定

まずは「目的」と「ターゲット」をしっかり設定することが大切です。

 

例えば、売上アップを目指すのか、ブランドの認知度を高めるのかによって作るべき動画の内容は変わります。

 

どの層に届けたいかを明確にしないと、せっかくの動画を見てもらえません。若い世代向けならテンポの早い動画やSNSでの拡散を意識し、ビジネス層向けなら信頼感を重視した内容にすると効果的です。

 

動画制作の前に「誰に」「何を伝えたいのか」を考え、より魅力的なコンテンツを作りましょう。

②一貫性を持った発信

動画マーケティングで大切なのが、一貫性を持たせた発信です。

 

一貫性があると、ブランドのイメージやメッセージが視聴者に伝わりやすく、信頼感が増します。

 

例えば、動画のスタイルが毎回バラバラだと、視聴者は混乱してしまい、ブランドの印象が薄れてしまいます。逆に、テーマやビジュアル、語り口などを統一すると、視聴者は「この動画は〇〇のあの人だ」とすぐに認識できるようになります。

 

一貫性のある発信をすることで、ブランドのイメージが強まり、長期的にファンやリピーターを増やせるはずです。

③ストーリーテリングの活用

動画マーケティングには、ストーリーテリングが欠かせません。ストーリーテリングとは、物語を通じてメッセージや感情を伝える手法です。

 

単に商品を紹介するだけではなく、視聴者の心を動かす物語を伝えることで、印象に残りやすくなります。

 

例えば、商品の開発秘話や実際に使っている人の体験談など、感情に訴えるストーリーが効果的です。

 

視聴者が物語に共感すると、単なる「情報」ではなく「感動」として心に残り、ブランドへの愛着が生まれます。

 

ストーリーテリングを通じて、「その世界に引き込まれる」ような動画を作れば、ファンやリピーターも増えていくでしょう。

④適切なCTAの設置

動画コンテンツには、適切な場所にCTAを設置しましょう。

 

動画を視聴した後、どのような行動をとるべきか具体的に示すことで、次のステップに誘導できます。

 

例えば、「今すぐ購入」「詳細はこちら」「チャンネル登録」など、目的に応じたCTAを設置してください。

 

また、CTAは動画の最後だけでなく、途中や説明欄に挿入するのもおすすめです。視聴者が興味を持ったタイミングでアクションを起こしやすくなります。

⑤効果測定と改善を施す

動画を公開したら、それで終わりではありません。

 

再生回数や視聴時間、クリック率、コンバージョン率などのデータをしっかり分析しましょう。これにより、視聴者がどの部分に興味を持ち、どこで離脱しているかがわかります。

 

そして、そのデータを基に「どこを改善すれば効果が出やすいか」を考えてみてください。

 

例えば、CTAのタイミングや動画の長さなど、試行錯誤することで徐々に効果を高められます。継続的な測定と改善こそが、成功への近道です。

⑥インタラクティブな要素を入れる

動画マーケティングで成功するためには、インタラクティブな要素を取り入れなければなりません。

 

インタラクティブとは、「視聴者が動画に参加できる仕組み」を指します。

 

視聴者が動画に参加できる仕組みを作ることで、受け身から、積極的な視聴へと導けます。

 

例えば、動画内にリンクやクイズ、アンケートを挿入すれば、視聴者の関心を引けるかもしれません。

 

特にウェビナーは、リアルタイムで質問やコメント対応など、インタラクティブな要素が豊富です。これにより、双方向のコミュニケーションが実現します。

 

インタラクティブな要素は、視聴者と深い関係を作りたい人におすすめです。

 

⑦LINE公式アカウントとの連携

動画コンテンツに設置するCTAにおすすめなのがLINE公式アカウントです。

 

動画を視聴後、興味を持ったユーザーにLINE誘導すれば、継続的なコミュニケーションができます。

 

例えば、動画内や説明欄にLINE友だち追加のリンクを設置し、特典としてクーポンや限定情報を配信したらどうでしょうか。ユーザーは興味を持って、アクションしてくれるかもしれません。

 

また、LINEはメッセージの開封率が高いため、情報を効率よく届けられるのがメリットです。動画コンテンツとLINE公式アカウントを連携すれば、視聴者と密なコミュニケーションが実現できるでしょう。

 

LINE×ウェビナーで動画マーケティングを加速させよう

動画マーケティングで特におすすめなのが「ウェビナー」です。なぜなら、リアルタイムで視聴者と双方向のコミュニケーションが取れるからです。

 

さらにウェビナー後、LINE公式アカウントからフォローアップメッセージやクーポンを送信すれば、視聴者との関係を強化し、購買意欲を高められます。

 

そんなLINE×ウェビナーを掛け合わせたのが、LINE専用のオートウェビナーマーケティングツール「L-CAST（エルキャスト）」です。

 

L-CASTは、LINE公式アカウントの機能を拡張できるマーケティングツール「Lステップ」との連携で利用できるサービスです。Lステップは、LINE公式アカウントの機能を拡張できるマーケティングツールで、L-CASTと組み合わせれば、さらに効果的なウェビナーを実施できます。

 

特に動画マーケティングで活用できるのが「自動セールス機能」です。

 

 

自動セールス機能は、設定した時間に応じて画面内にオファーボタン（CTA）を自動で表示してくれます。これにより、ライブ中に手動でリンクを送る必要もありません。

 

ちなみに動画内に設置されたCTAは、他に配置されたCTAに比べて380%多くクリックされるというデータもあります。L-CASTで動画内にCTAを設置すれば、視聴者からより多くの反応を得られるかもしれません。

 

さらに放送終了後に好きなページに転送できる「リダイレクト機能」も搭載しています。別のセミナー動画を表示したり、アンケートを表示したりなど、視聴者を次のアクションへ促しやすいのも良い点です。

 

このようにL-CASTは、動画マーケティングを効率化してくれる優秀なツールといえます。