TikTokの短尺動画から、さらに一歩進んで、リアルタイムでファンとつながれるのが「TikTok LIVE（TikTokライブ）」です。
視聴者と双方向のコミュニケーションをとったり、ギフト機能で収益化を図れたりするため、多くのクリエイターが注目しています。
しかし、配信の始め方や、どのように準備を進めればいいのかわからない人も多いのではないでしょうか？
この記事では、TikTokライブの基本から具体的な配信方法、視聴者を惹きつけるポイント、おすすめコンテンツを徹底解説します。
目次
TikTok LIVE（TikTokライブ）とは
TikTokライブは、TikTok上でリアルタイムに動画を配信できる機能です。
- 18歳以上
- フォロワーが1,000人以上（地域によって異なる場合があります）
参照：TikTok
TikTokライブは、視聴者からの「コメント」を通じて、双方向のやりとりを楽しめるのが魅力です。
配信者はファンからLIVEギフト（投げ銭）を受け取り、絆を深めながら収益化を目指せます。
特に短尺動画だけでは伝えきれない「自分らしさ」をアピールできるのがメリット。フォロワーとの距離をぐっと縮めたいクリエイターにおすすめの機能です。
TikTokライブが人気の理由
TikTokライブが人気の理由や配信のメリットを解説します。
短尺動画からライブ配信へシフトしている
最近では、TikTokの短尺動画で人気になったクリエイターたちが、さらに視聴者とのコミュニケーションを深めるためにライブ配信へと移行する流れが目立ちます。
短い動画だけでは伝えきれないリアルタイムのやりとりや裏話、配信ならではの臨場感がファンの心をつかむのです。
また、コメントを通じてファンと交流しながら、その場のリクエストに応える様子が親近感を生んでいきます。
さらに、ファンからの投げ銭なども盛り上がりを促進する要因です。
多様なコンテンツ形式
TikTokライブは、エンターテインメントや教育、Q&A、さらにはライブコンサートなど、さまざまなコンテンツを配信できます。多彩なジャンルが存在するため、ユーザーは自分の興味に合ったライブを気軽に楽しめるのが特徴です。
またライブ配信を通じて視聴者と双方向に交流できるだけでなく、臨場感を活かした新たな表現にも挑戦できるのがメリット。こうした幅広い選択肢が、多くのユーザー層の参加を促し、コミュニティ全体を盛り上げてくれます。
トレンドとの連動
常に新しいトレンドやチャレンジが生まれるTikTokでは、短尺動画だけでなくライブ配信でも、その流行が取り入れられています。
ダンスチャレンジやハッシュタグ企画など、視聴者がすでに興味を持っているコンテンツをリアルタイムで楽しめるのがメリット。
また、ライブ中に流行している音源やエフェクトを使うことで、視覚的・聴覚的にもトレンド感を演出でき、ユーザーの注目度が高まります。
クリエイターがチャレンジを盛り上げる様子が、多くのユーザーを惹きつけているのです。
収益化しやすい
TikTokライブは、投げ銭（LIVEギフト）による直接的な収益だけでなく、企業とのタイアップを通じた多角的なマネタイズが可能です。
商品紹介や企業とのコラボ配信を行えば、視聴者がその場で興味を持ち、購買につながります。
こうした仕組みは、企業にとっても大きなメリットであり、クリエイター側の収益も安定します。
投げ銭とタイアップを組み合わせると、より高い収益を期待できるのがTikTokライブの魅力です。
双方向のコミュニケーションが可能
TikTokライブの魅力は、配信者と視聴者が双方向でコミュニケーションを取れる点です。
短尺動画では一方的な情報伝達になりがちですが、ライブ配信ならコメント欄を通じて、視聴者とやり取りできます。
ファンとの距離感がぐっと縮まり、まるでその場にいるかのような臨場感を味わってもらえます。
こうした双方向性が高いコミュニケーションにより、ユーザー同士の繋がりや一体感が生まれやすく、結果的にファンが増えていくのです。
TikTokライブでおすすめの配信機能
TikTokライブでおすすめの配信機能を紹介します。
LIVEギフト（投げ銭）
TikTokの「LIVEギフト」は、視聴者がライブ配信中のクリエイターに対して投げ銭ができる機能です。
ギフトが送られるたびにコメント欄も盛り上がり、配信の熱気がさらに高まります。またギフトを受け取った配信者がリアクションを返すと、送った側との距離感が縮まり、より親密なコミュニケーションが生まれるのも魅力です。
LIVEギフトは、収益源になるだけでなく、ファンとの一体感を深める重要な役割といえます。
コラボ配信
TikTokライブの「コラボ配信」は、複数のクリエイターが同時にライブを行い、お互いのファンを巻き込んで配信できる機能です。
例えば、普段は別々のジャンルで活動している人同士がコラボすると、意外な化学反応が起こり、新たなファン獲得につながります。
また、ライブ配信ならではのリアルタイム感を活かして、一緒にゲームをプレイしたり、視聴者からのリクエストに応えたりと、幅広い企画に挑戦できるのもメリットです。
こうした多角的な盛り上がりによって、より豊かなコミュニティが育まれるのが、コラボ配信の魅力です。
モデレーション
TikTokライブの「モデレーション」は、配信者がライブの進行に集中できるように、視聴者のコメントや不適切な発言を管理・対応してくれる機能です。
スタッフにモデレーター権限を付与しておけば、突発的なトラブルにも素早く対応できます。
配信者の代わりにコメントを拾ったり、スパムや迷惑行為をブロックしたりすることで、視聴者が安心して参加できる環境を整えられます。
荒らしや不適切なコメントに惑わされず、気持ちよく配信ができるのは大きなメリットです。
TikTokライブを始めるために必要な準備
TikTokライブを始める際に必要な準備を紹介します。
アカウントの準備
TikTokライブを始めるには、まずアカウントの準備が必要です。
- App StoreまたはGoogle PlayからTikTokアプリをダウンロードします。
- アプリを開きます。
- 登録方法を選んでから、手順に従ってアカウントを作成します。
登録後は、プロフィール写真やユーザー名、自己紹介欄をわかりやすく設定し、自分がどんな配信を行いたいのかを明確にします。
そして、TikTokライブの条件（18歳以上、フォロワーが1,000人以上）をクリアするために、短尺動画でフォロワーを増やしていきましょう。
機材と環境の準備
TikTokライブを始める際は、スマートフォンなどの配信端末や安定したインターネット環境が必要です。
【推奨される環境】
インターネットのUpload速度が50Mbps以上で、通信の安定したWifi環境でのLIVE配信をお勧めします。速度が遅かったり不安定だったりすると、LIVE映像が乱れたりラグが発生したりする可能性があります。
※4G、5G環境でもLIVEは可能です。
引用：TikTok LIVE
配信をスムーズに行うためには、なるべく高速なWi-Fiや4G/5G回線を利用し、もしもの通信トラブルに備えて電波状況を事前に確認しておくと安心です。
TikTokライブのやり方
TikTokライブの配信方法を解説します。
スマホでの配信方法
①TikTokアプリを起動し、画面下「+」ボタンをタップする。
②下部メニューから「LIVE」を選び、必要に応じてモードを切り替える。
③配信タイトルの入力やLIVEツールの設定などを行い、準備を整える。
④設定が完了したら配信方法を選択し「LIVEを開始」をタップして配信をスタート。
配信中に安全対策などを変更したい場合は、画面下の「その他…」から「設定」を開いて調整。
⑤配信を終わらせるときは、画面上部の「LIVEを終了」ボタンをタップし、「今すぐ終了」を選択。
PCでの配信方法
【Windows】
- TikTok LIVE StudioをPCにインストール
- PCからTikTokにログインする
- 「今すぐ設定」をクリック
- 配信に使用するマイクとカメラを設定し「Next」をクリック
- 推奨された品質を選択し「OK」をクリック
- スクリーンモードとテーマを選択し「完了」をクリック
- シーンやソース、編集画面、音声設定などを行う※配信中でも編集は可能
- 設定後「LIVEを開始」で配信をスタート
- 配信を終わらせるときは「今すぐ終了」を選択
※TikTok LIVE Studioは、TikTokの公式ツール
【Mac】
- OBS StudioをPCにインストールする
- PCからTikTokにログインする
- OBS Studioを起動し設定を行う
- テスト配信で映像と音声を確認し、問題がなければ「配信開始」でスタート
- 配信を終わらせるときは、OBSの「配信終了」を押してから、TikTok側でも配信終了を行う
※MacではTikTok LIVE Studioが使用できないため、OBS Studio等の外部ツールの使用が必要
TikTokライブを成功させるポイント
TikTokライブを成功させるポイントを解説します。
視聴者との積極的なコミュニケーション
TikTokライブを成功させる上で欠かせないのが、視聴者との積極的なコミュニケーションです。
例えば、コメントにこまめに返信しながら視聴者を名前で呼ぶと、一気に距離感が縮まります。さらに、視聴者がリクエストしたテーマを取り上げてトークすれば、ライブはより参加型のエンターテインメントへと変化するでしょう。
双方向のやりとりは、視聴者の熱量を高めるだけでなく、新たなファン獲得にもつながります。
事前にプロモーションを行う
TikTokライブを成功させるには、事前のプロモーションが欠かせません。
配信の数日前から「◯月◯日にライブ配信します！」と告知動画を投稿し、視聴者に認知してもらいましょう。
また、ライブの見どころやテーマをプロフィール欄でアピールしておくと、興味を持ってもらえます。
例えば、当日に話題にする内容のヒントを小出しにして、期待感を高めておくのもひとつの手です。
こうした準備をしっかり行うことで、当日の盛り上がりが加速します。
適切な配信時間を選ぶ
TikTokライブは、視聴者がアプリを利用しやすい時間帯を狙いましょう。
例えば、学生の視聴者が多い場合、部活や宿題が終わった後にゆっくりスマホを触れる、20時～22時がおすすめです。
また、社会人向けのコンテンツを扱う場合は、朝の通勤時間やお昼休憩のタイミングに合わせると、より多くのユーザーにリーチしやすくなります。
インタラクティブ機能を活用する
TikTokライブの魅力を最大限に引き出すには、インタラクティブ機能を積極的に活用するのがポイントです。
例えば、配信中に視聴者から寄せられるコメントを拾って質問コーナーを設けたり、投票機能を使って一緒に企画の内容やテーマを決めたりすることで、盛り上がり具合が変わります。
こうした双方向のやり取りは、配信者との距離感を縮めるだけでなく、視聴者同士の交流も活性化させます。
結果として、視聴者が「また参加したい」と感じ、心地よいコミュニティができあがっていくはずです。
LINE公式アカウントへの誘導
今後のことを考えて、ライブ配信からLINE公式アカウントへ誘導しておきましょう。
例えば、配信中に「友だち追加すると、ライブ後に限定情報や特典をお届けします！」とアピールすれば、興味を持ったファンが積極的に登録してくれます。
するとライブ配信のお知らせにとどまらず、限定情報や商品PRなど、興味を持った人にだけ情報発信ができるようになるはずです。
実際に、多くのクリエイターがライブからLINEに誘導し、新商品の告知やセール情報を配信しています。
また弊社の調査によると、メッセージや投稿が最も確認されているSNSは「LINE」という結果に。TikTokで告知するだけでなく、LINEも併用しておくと、より多くのユーザーにリーチできる可能性があります。
さらに、TikTokのアカウントがBANされるリスクに備え、別のSNSに連絡先リストを保持しておく意味でもLINEの活用はおすすめです。
TikTokライブにおすすめのコンテンツ
TikTokライブにおすすめのコンテンツを紹介します。
ゲーム実況
ゲーム実況は、視聴者との双方向コミュニケーションを存分に楽しめる人気コンテンツです。
アクションやパズル、オンライン対戦など、ジャンルを問わず配信できるため、さまざまな視聴者層を取り込めます。
また、ライブならではのリアルタイム性を活かして、視聴者のコメントを拾いながら攻略法を試したり、アドバイスを受けてゲームを進めたりできるのもメリットです。
こうした交流によって単にゲーム画面を見せるだけでなく、ライブ全体が参加型のエンターテインメントに変わり、リピーターや新規フォロワー獲得につながります。
バーチャルイベント
TikTokライブの新たな楽しみ方として、視聴者と一緒に盛り上がれるバーチャルイベントの開催が注目されています。
例えば、誕生日パーティーや季節の行事などのイベントは、視聴者と一緒に特別な時間を楽しめます。
コメントで視聴者同士が自己紹介をしたり、ゲーム大会やクイズ大会に参加したりすると、より深いコミュニケーションが生まれるでしょう。
実際に、視聴者のリクエストによって、その場の企画内容が変化するなど、ライブならではのハプニングや予想外の盛り上がりも楽しめるのがメリットです。
こうした参加型のバーチャルイベントによって、フォロワーとの絆が強まり、次の配信も期待してもらいやすくなります。
ウェビナー・セミナー
ウェビナー（ウェブセミナー）やセミナーを開催すると、リアルタイムで専門的な情報を発信しつつ、商品やサービスの魅力を伝えられます。
例えば、配信中に商品を使ったデモンストレーションを行えば、視聴者はその場で質問ができ、すぐに疑問を解消できます。
また、コメント欄を活用した双方向のやりとりによって、単なる宣伝ではなくファンとの信頼関係を深める絶好のチャンスにもなるでしょう。
さらに、配信後にLINE公式アカウントやSNSへ誘導して特典やクーポンを配布すれば、購入意欲も高まります。
ウェビナー・セミナー形式のライブは、専門性と販売を両立できるおすすめのコンテンツです。
商品レビュー
商品レビューを行うと、視聴者は実際に使っている様子をリアルタイムで確認できます。
コメント欄から寄せられる疑問に答えたり、使い勝手やサイズ感を詳しく見せたりすることで、購入前の不安を解消してあげましょう。
また、類似商品との比較や独自の視点を交えると、より信頼感を得られ、購買意欲が高まります。
さらに、ライブ中にクーポンの配布や商品ページへのリンクを提示すれば、その場で購入してくれるかもしれません。
チャレンジ・コンテスト
「チャレンジ・コンテスト」を開催すると、視聴者が積極的に参加しやすく、一体感や盛り上がりが生まれます。
例えば、商品名のアイデアを募集し、ハッシュタグを付けて投稿してもらいます。
そして同じテーマで作った動画を見比べたり、優秀作品をリアルタイムで発表したりすれば、大きな話題を呼ぶはずです。
参加型イベントを定期的に行うことで、フォロワーとの絆が深まり、次のライブ配信にも期待を寄せてもらいやすくなります。
SNSでは顧客育成（ナーチャリング）が大切
SNSマーケティングでは、顧客育成（ナーチャリング）を通じて自分の商品やサービスをアピールしていく必要があります。
そこでナーチャリングの重要性と、具体的な実践方法について解説します。
ナーチャリングの重要性
現代のSNSマーケティングでは、ただライブ配信するだけでなく、ユーザーとの信頼関係を育む「顧客育成（ナーチャリング）」が重要です。
弊社の調査においても、実際にライブ配信で紹介された商品やサービスを購入する際に重視するのは、「配信者の信頼度」が最も多い結果に。
特に自分の商品を持っている人は、ユーザーを段階的に育成し、信頼度を上げておかなければなりません。
そこでおすすめなのがLINE公式アカウントです。
LINE公式アカウントには「ステップ配信」という機能があります。これは、あらかじめ準備したメッセージを、スケジュールに沿って自動で送る機能です。ステップ配信を活用すると、お客様に適切なタイミングで情報を届けることができます。
【効果的なナーチャリングの流れ】
- TikTokライブで興味を引く
- LINE公式アカウントに誘導
- LINE公式アカウントで段階的に育成
- ウェビナーの開催
さらに、LINE公式アカウントはクローズドな環境のため、他のSNSに比べて炎上リスクが低く、フォロワー離れを防ぎやすいのも大きなメリットです。
ウェビナーはナーチャリングに最適
ナーチャリングで関係を築いたユーザーには、次のステップとしてウェビナーの活用がおすすめです。
ウェビナーは、限定性があるため通常の動画配信に比べて視聴維持率が高まりやすい傾向があります。
例えば、YouTubeの動画の平均視聴維持率は40%が目標とされています。
それに対し、事前に録画されたウェビナーを、自動的に配信するオートウェビナーで配信した動画の平均視聴維持率は60%超という結果に。
※オートウェビナーツール「Lキャスト」での配信結果
「視聴時間が長い＝説明をきちんと聞いてくれている」ということなので、ナーチャリングにも最適です。
またウェビナーは質疑応答で、視聴者の疑問を解決できるため、買わない理由が減り成約率も上がるのもメリットです。
ウェビナー後には、LINEでフォローアップメッセージを送り、特典や割引を案内すると成約率がアップします。
ナーチャリング×ウェビナーの流れを作ることで、よりスムーズな購入につなげられるでしょう。
TikTokライブでウェビナーを開催するときの注意点
TikTokライブでウェビナーを開催するときの注意点を解説します。
興味がないユーザーにも届いてしまう
TikTokは拡散力の高いSNSなので、ウェビナーに興味がないユーザーにも配信が届いてしまう場合があります。
すると新規視聴者からは「宣伝ばかり」と感じられ、既存のフォロワーからもネガティブなコメントが増えることも。
本来、じっくり関係を築けば見込み客になるかもしれない人を、早い段階で失ってしまうのは大きな機会損失です。
そのため、TikTokライブは関係構築を重視したものにしましょう。
例えば、雑談や役立つ情報を交えながら交流し、「興味がある人はLINEに登録してね」と自然に誘導すると効果的。その上で、詳しい内容はLINEで展開していきます。
ライブ配信では売り込みすぎず、関係を築くことを重視してみてください。
ライブの定期開催が大変
ウェビナーは、定期開催することで効果を発揮します。
しかし、毎回決まった時間に開催すると、都合が合わない人には届かず、逆に時間を変えようとするとスケジュール管理が難しくなります。特に、視聴者の生活スタイルがバラバラな場合、どの曜日・時間帯でもリーチできない層が一定数出てしまうかもしれません。
また配信側としても、何度もウェビナーを開催するのは非常に手間です。
そういった場合は、配信の手間を削減するウェビナーツールを活用しましょう。
ツールの中には、あらかじめ撮影した動画を生放送のように繰り返し配信できるものもあります。もし本格的にウェビナーを開催したい場合は、ツールの活用も検討してみてください。
オートウェビナーを実現するならLキャスト
ウェビナーは、自分の商品やサービスを販売するのに最適な方法です。
しかし、その準備や運営をするのは非常に手間がかかります。
またTikTokは、エンタメ要素の強いコンテンツが好まれるプラットフォームです。画面共有やスライドの表示もしづらく、専門性の高いウェビナーには少々不向きといえます。
そこでおすすめしたいのが「オートウェビナー」です。
オートウェビナーとは、事前に録画されたウェビナーを、自動的に配信する仕組みのことです。
弊社が提供する「Lキャスト」は、TikTokライブとはまったく異なる仕組みの「オートウェビナーツール」です。
TikTokは、短尺動画やリアルタイム配信に強みを持つプラットフォーム。一方Lキャストは、LINE公式アカウントと連携し、事前収録した動画を生放送のような臨場感で繰り返し配信できる「擬似LIVE機能」が使えます。
【生放送のような臨場感を演出できる擬似LIVE】
LINE公式アカウントの機能を拡張できる「Lステップ」と連携して利用するため、LINE公式アカウントの配信を自動化しつつ、ユーザーに合わせたコミュニケーションが可能となります。
何度も行っていたウェビナーの回数を減らし、より効率的な運用が行えるのが強みです。
例えば、英語学習系のTikTokアカウントなら以下のような施策が打ち出せます。
このように、Lステップを活用すると、アンケートで興味（学習したい内容）を確認し、配信を分岐。その後、Lキャストで個人に合わせたウェビナーを開催します。
LステップとLキャストの併用により、一人ひとりの興味関心に応じたアプローチが可能になり、これらの流れはすべて自動化できます。
あくまでTikTokライブは視聴者との関係構築と、LINE公式アカウントへの誘導に活用し、興味のある人にだけウェビナー誘導をしていく流れがおすすめです。
こうしたステップを踏めば「この人なら安心して話を聞いてみたい」「もう少し詳しく知りたい」という気持ちが育まれ、結果的にウェビナーへの参加率や成約率の向上につながります。
ぜひLキャストを導入して、ウェビナー運営の効率化を実現してみてください。
